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中国无线运营商赚足新年“红包”
http://www.qx100.com.cn 2007-9-20 中国通信业网 出处：华尔街日报 作者：Sage Brennan
 
　　随着中国春节爆竹声逐渐稀落，投资者也结束了对上市公司业绩期的等待。

　　春节是中国人最重要的传统节日，为期一周的春节假期正是全家团圆、共享天伦之乐的时刻。

　　此时此刻，又有什么比得上边吃着饺子边欣赏中央电视台(CCTV)的春节晚会呢？一年一度的春节晚会是世界上收视率最高的节目之一，该节目充满喜庆，带给观众浓郁的过年气氛，已经成为中国人庆贺春节不可或缺的一道文化娱乐大餐。

　　那么，一边吃饺子一边通过QQ直播平台或直接在手机上观看春节晚会又是怎样一种感觉呢？可谓是轻按指尖，一切尽在掌握！QQ直播是由腾讯控股有限公司(Tencent Holdings Ltd.)提供的点对点式在线视频平台，而通过手机观看春节晚会主要是指中国移动有限公司(China Mobile Ltd.)和中国联通股份有限公司(China Unicom Ltd.)提供的无线网络服务。

　　对许多中国孩子来说，他们将在春节假期沉浸于第九城市(The9 Ltd.)设计的“魔兽世界”(World of Warcraft)、网易公司(Netease.com Inc.)的“梦幻西游”(Fantasy Westward Journey)等在线网络互动游戏或一些网络小游戏中，还可以通过QQ即时信息平台与朋友聊天。

　　当然，并非所有人都能回家过年。中国东方航空(China Eastern Airlines)本周便加开了158个国际航班。

　　无线企业春节假期赚得盆满钵满

　　在中国4.3亿手机订户中，几乎所有人都会收到朋友的春节祝福短信，这使中国移动与中国联通成为最大赢家。

　　说到无线增值服务市场，掌上灵通咨询有限公司(Linktone Ltd.)上周五宣布，将向英国无线增值服务提供商MonsterMob Group PLC (MOB.LN)发出收购提议。掌上灵通提议成功与否关键在Monstermob是否会在本周五的股东大会上最终拒绝西班牙公司LaNetro Zed此前的收购提议。

　　掌上灵通提议以0.3028股新股换取MonsterMob的1股股票，若按掌上灵通上周四收盘价4.41美元计算，MonsterMob的估价约为8,747万美元。

　　通过此次交易，掌上灵通将能够间接拥有MonsterMob过去几年在中国收购的三家增值服务公司。投资者上周对此收购消息作出了正面的回应，但仍要等到下周看该交易是否会发生。

　　BBS仍主宰中国互联网

　　中国互联网领域有别于其他市场的表现之一是该国“电子公告板”(bulletin board systems, 简称BBS)网站广受欢迎，许多企业都在借助BBS社区搜寻大量消费者资源。

　　随着博客及在线游戏的风靡，人们很容易忽略这样一个事实，即BBS网路才是中国互联网文化的中心所在。出于各种原因，BBS网络不断发展，而且越来越充满活力。所有网络公司、大学校园甚至许多个人都建有BBS社区。企业对企业电子商务网站阿里巴巴网站(Alibaba.Com)便是从一个BBS网站发展而成的，雅虎公司(Yahoo! Inc.)持有该网站40%的股权。

　　中国在过去很长一段时间里，消费者数据库被视为国家机密，要获得产品发展和营销所必需的消费者偏好信息是极为困难的，而现在则可以通过在线游戏空间和许多其他领域得到这些信息。

　　百事公司(PepsiCo Inc.)和耐克公司(Nike Inc.)等大牌公司近期纷纷向上海CIC咨询。CIC为一家创业企业，主要利用软件工具在BBS或博客网站中为客户搜索专门术语或特定话题。

　　CIC首席执行长兼联合创始人费嘉明(Sam Flemming)表示，该公司每月搜索到的有关手机的BBS信息约为250万条，而且在针对一款热门手机的论坛中，一个月的评语总量便可多达5万条。

　　BBS社区核心团体广受欢迎。费嘉明表示，总体来看，社区中约有80%的信息是由20%的用户提交的。这些人主要是新手机设备及新奇玩艺儿的早期使用者，最先发现新餐馆的美食爱好者，以及热播电视剧和流行歌曲的影视歌迷们。

　　例如诺基亚公司(Nokia Corp.)已停产的N-Gage视频游戏手机，尽管该产品数年来销售不温不火，但在中国BBS社区中却一直好评如潮。

　　如果手机服务公司或设备生产商希望寻求新创意或测试新创意的支持度，那么看看消费者BBS论坛则是绝佳选择。

　　当不利消息发生时，BBS用户往往也是反应最为激烈的一族。戴尔公司(Dell Inc.)去年夏天曾因笔记本电脑事件遭到BBS群体的狂轰滥炸，索尼爱立信(Sony Ericsson)近期也成为BBS谣言受害者，其K750C款手机不久可能将面临降价和更新的命运。

　　品牌经理们开始意识到，他们可以通过关注BBS论坛洞察端倪，此举在应对信息不透明且消费者数据缺乏的市场时不失为良策。在中国，如果不通过BBS指明方向，即使最英明的营销商也会一头雾水。
 
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