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移动梦网——新经济的试水者

http://www.qx100.com.cn 2007-9-20 中国通信业网出处：征询来源

丁小平博士

    以互联网为代表的我国新经济，诞生之初便遭遇二十世纪末的世界网络经济泡沫影响，而一头扎入了“网络寒冬”之中，并从此一蹶不振。这时“移动梦网”出现了，并在很大程度上帮助解决了互联网如何赢利这一关键问题。作为新经济的试水者，“移动梦网”的成功在于，它实现了互联网和移动通信两大前沿产业的融合，形成了比较优化的产业链，构建了新经济时代“竞合—共赢”的商业模式，并在快速成长的同时拉动了中国新经济的成长。实际上，在“移动梦网”的带动下，新浪、网易、搜狐等门户网站已纷纷走出“烧钱时代”，走上盈利之路。

    “移动梦网”应需而生

    “移动梦网”与科学发展和技术进步息息相关，具备了新经济的所有特点。中国移动通信集团公司副总经理鲁向东就在“移动梦网”创立之初说：“移动梦网是集团公司统一的移动互联网业务品牌。中国移动通信集团公司将通过Monternet 走出运营商的传统定格，向众多的应用内容／应用服务提供商提供平台，实现开放、公平的接入，并以客户聚集者的身份架起应用服务商与用户之间的纽带。”“移动梦网”一扬起“共同盈利”的旗帜，就吸引了众多SP加盟。同时，手机制造业也随着新的信息服务项目的出现而产生自我革新，使新功能手机特别是智能手机的应用前景大幅看涨。可以说，“移动梦网”完善了信息运营商、信息提供商和手机制造商之间的产业价值链。

    “移动梦网”成功的经济学意义

    从经济学的角度来看，“移动梦网”成功的经济学意义主要体现在以下几个方面。

    首先，它增加了手机的使用价值。“移动梦网”实现了短信、彩铃、彩信、娱乐、游戏等多功能的一体化，成功促成了手机、互联网、电子邮箱之间的多媒体信息交换网，极大地增加了手机的使用价值。

    其次，它削减了信息产品从生产到消费之间的中间环节。经济学原理告诉我们，从生产者手里的产品变成消费者手中的消费品是最具挑战性同时有最具有风险的——这也就是为什么现代生产者如此重视营销的原因。“移动梦网”使得中国移动成为一个网络的提供者，由原来单一的语音服务向多元化运营转变；又因能够提供代收费业务，保证业务的顺畅运行，从而成为连接各个应用服务商与用户之间的纽带紧密；还因为能够提供同一的服务品牌和门户、建立并维持客户关系，而成为客户的聚集者。这所有的一切都缩短了从信息的生产到消费之间的时间和空间距离，大大满足人们对“即时”的渴望和需求。

    第三、方便了人们的生活和工作，降低了交易成本。“移动梦网”平台就像一个大超市，“移动梦网”业务则像大超市里琳琅满目的物品，各色人群都可以从中购买到自己所需要的特色物品。无论是工作还是生活，“移动梦网”已经把“移动信息化”带入了社会经济的各行各业。

    第四，从产业价值链的角度看，“移动梦网”成为了信息产业链的重要环节之一，并且带动着上下游合作伙伴的发展。从“移动梦网”建立的盈利模式来看，没有SP、手机制造商、互联网平台与消费者的紧密合作，就不可能有“移动梦网”今天的繁荣；而没有“移动梦网”庞大体系平台的支撑，自然不会有现在合作共赢的良好局面。

    “移动梦网”的挑战及其经济学思考

    “移动梦网”的成功绝不是偶然的，而是由经济发展趋势决定的必然结果。然而尽管发展势头良好，“移动梦网”的发展中仍存在不少瑕疵。目前社会上对“移动梦网”的主要诟病，集中在诸如：无明确标价浑水摸鱼、随意提价歪理连篇、含糊其辞骗取订阅、免费试用引君入瓮、霸王短信强买强卖、取消服务照样收费等。归根结底，就是一个“欺诈”和“诚信”的问题。

    在笔者看来，这不是“移动梦网”所独有的特殊问题，而是市场经济存在的一个普遍问题。在一个理性的经济学家眼里，“诚信”和“欺诈”犹如白天与黑夜，是企业不可避免的两个要素，企业的目标就是要在“诚信”和“欺诈”的边界下，追求企业的利润最大化。“欺诈”的发生率不完全由企业决定，企业只不过是欺诈或诚信的物质承担者而已，欺诈的发生率是由社会制度、法律法规的健全程度、广义文化氛围决定的。100%的“诚信”经营在市场经济环境里是根本不存在的。有了这样的认识，才能理性地面对伴随“移动梦网”中发生的各种欺诈现象，从而采取正确的措施加以控制和解决。

    作为政府和公众，当然不能容忍企业肆无忌惮地进行“欺诈”，但也不能因“噎”废食。如何防范企业的“欺诈”行为呢？可取的办法就是，增加企业“欺诈”行为的成本，保护好 “诚信”经营企业的利益。大体上，我们可以从三个方面加以改善。

    首先，从市场调节角度看，应逐步打破少数企业的垄断局面，引入更多的SP以形成竞争局面。通过竞争，SP会不遗余力地改善服务，建立“诚信”的公众形象，以招徕顾客；而众多的消费者，会有更多的消费选择，从而可以通过“以脚投票”的方式惩罚运营商可能存在的“欺诈”行为。只有通过竞争，抬高企业“欺诈”的风险成本，并增加“诚信”经营的收益，才是行之有效的解决之道。

    其次，加强法制建设，及时对新经营领域立法。“移动梦网”作为行业的领跑人，应该主动与政府合作，联合消费者、联合上下游企业和公众，共同推动信息产业的立法工作，共同建设行业协会，加强行业自律和监管，从而营造一个有利于产业中长期发展的良好环境。对于以“欺诈”谋取暴利的企业，应依法给予严厉打击和取缔，杀一儆百；对于“诚信”经营的合法企业，应给予政策扶持和鼓励。

    最后也是最重要的一点就是“道德调节”。制约我国市场经济发展的一个重要因素就是“信用道德”的稀缺。在刚刚兴起的中国新经济领域，这一问题显得尤其突出。譬如，风险投资在国外已经有近百年的发展，为新经济的出现提供了发生发展的必要滋养。而在我国，由于信用环境的恶劣，造成风险投资长期得不到很好的发展，从而极大地制约了我国高新技术的创新发展。在“信用”缺失的经济环境下，人们进行“诚信”经营的成本极高，因而“欺诈”行为似乎成了生存的一种方式。总体上看，这样一种环境里，交易成本过高，经济效率过低，因而不利于所有在其中生存的企业。不解决公众的“信用道德危机”，仅仅依靠市场调节和政府调节，是不能解决所有问题的。

    总之，“移动梦网”发展中出现的问题，绝不是中国移动一家企业的问题，也不是政府单方面的问题，而是关系到我们每一位生活在其中的个体的切身利益的大问题。因此，笔者呼吁全社会，群策群力，营造一个共生共荣的新经济发展环境。

    (转载通信世界网)

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